Объем закупок рекламных агентств по итогам 2022 года сократился на 11,5%

По итогам 2022 года рекламное агентство OMD Optimum Media (входит в OMD OM Group) стало лидером по объему медиазакупок, согласно рейтингу медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и отраслевого издания Sostav.ru. Агентство Mera (до апреля 2023 г. – Carat; входит в рекламную группу Okkam), которое занимало первое место в рейтинге с 2020 года, опустилось на вторую позицию, указано в том же источнике. На третьем месте расположилось агентство Media Instinct (также входит в OMD OM Group).

Тем временем объем медиазакупок (биллинг) у OMD Optimum Media и Carat сократился на 5,4% до 29,6 млрд рублей (без учета НДС), и на 8,9% до 29 млрд рублей соответственно. В то же время биллинг агентства Media Instinct вырос на 8,1% до 28,1 млрд рублей. На четвертом месте расположилось “Сбермаркетинг” (входит в экосистему “Сбера”), объем медиазакупок которого увеличился на 22,9% до 24,7 млрд рублей. На пятой позиции расположилось агентство SkyTecKnowlogy (до 2022 года – SkyTEC), биллинг которого вырос на 60,4% до 20,6 млрд рублей.

Сегменты ТВ и прессы были оценены на основе данных Mediascope, наружная реклама – на основе данных Admetrix, интернет – на основе данных Digital Budget, Similarweb и оффлайн-биллингов рекламодателей. При расчете биллинга в интернете, наружной рекламе и радио также учитывались результаты опроса медиаагентств.

Общий объем медиазакупок рекламных агентств (в рейтинг вошли 96 рекламных компаний) по итогам 2022 года сократился на 11,5% до 376,27 млрд рублей по сравнению с прошлым годом. Сегмент биллинга на ТВ составил 210,6 млрд рублей, в интернете – 127,2 млрд рублей, в наружной рекламе – 27,3 млрд рублей, на радио – 8,1 млрд рублей, в прессе – 2,9 млрд рублей, указано в рейтинге АКАР и Sostav.ru.

Весь рекламный рынок России (без учета ТВ-сегмента) по итогам 2022 года снизился на 2% до 392 млрд рублей, согласно данным АКАР. Сегмент рекламы в прессе сократился на 41% до 4,8 млрд рублей, а сегмент интернет-рекламы – на 2% до 324,9 млрд рублей. При этом сегменты радио и наружной рекламы выросли – на 5% до 14,7 млрд рублей и на 6% до 47,6 млрд рублей соответственно.

АКАР впервые в истории не раскрыла показатели ТВ-сегмента. По оценке OMD OM Group, ТВ-сегмент в 2022 году сократился на 10-15% к 2021 году и составил 168-178 млрд рублей. По оценке Okkam, он достиг 167,7 млрд рублей.

Как уточнили в Sostav.ru, агентство Mera в 2022 году потеряло несколько крупных зарубежных клиентов, в том числе американскую корпорацию Mondelez International (приостановила инвестиции в рекламные кампании) и французскую компанию Danone (объявила о передаче контроля над бизнесом локальным собственникам).