Российская Чёрная Пятница – бессовестная ложь, утверждают аналитики
Российские ритейлеры уже несколько лет проявляют высокую активность в Black Friday. Новости о суперскидках заваливают почтовые ящики, в торговых центрах висят щиты с призывами хватать сумасшедшие скидки. Но почему же тогда россияне в соцсетях возмущаются этой глобальной распродажей?
К сожалению, Чёрная Пятница в России – это не то же самое, что Black Friday в США. Как показывает практика, большинство скидок, на которые можно рассчитывать в нашей стране, таковы:
1. Ставится наценка на товар +70, затем даётся скидка -50. В итоге покупатель покупает вещь дороже, чем она стоила до Черной Пятницы.
2. Реальные скидки идут на залежавшийся, стоковый товар. С их помощью завлекают в сетевые магазины.
3. Обычные скидки выдаются за эксклюзивные. Так любят заманивать потребителя, к примеру, косметические марки типа «Ив Роше», у которых скидки и подарки за покупку есть всегда, это часть маркетинговой концепции.
4. Устанавливается высокая скидка на крутые вещи, но уточняется, что товар доступен «в ограниченном количестве». После перехода по рекламе вас перебрасывает на выбор среди имеющегося товара, а «ограниченное количество» сверхдешёвых смартфонов, оказывается, «уже раскупили» (а были ли они вообще в продаже, седьмые айфоны по сотне баксов?).
5. Делать покупку прямо сейчас провоцирует таймер, отсчитывающий часы, минуты и секунды до завершения акции. На самом деле многие из товаров, которые в Чёрную пятницу продаются по скидкам, будут продаваться по скидкам и позже.
Комментирует старший аналитик «Альпари» Анна Бодрова:
– В России акции порой номинальны и призваны привлечь внимание, а не продать товары в наличии. В практике ретейлеров присутствует прием повышения цены накануне и снижения ее чуть позже уже с учетом предыдущего пересмотра. Реальная скидка получается меньше, чем должна бы быть, но покупателя это обычно не пугает. Яркое слово «распродажа» завораживает и лишает воли. Кроме того, больше всего скидок на неходовой товар. Пользующийся спросом ассортимент редко когда бывает с дисконтом выше 10−20%. Основные лозунги отечественного варианта Black Friday — реклама, бессовестная ложь и опять реклама. По-настоящему выгодным является узкий ряд предложений, все остальное рассчитано на покупающую без тормозов толпу.
Фото: fashionunited.ru