Челябинские протестные сообщества доминируют во «ВКонтакте»

Челябинский специалист по SMM, управляющий международными IT-проектами Евгений Насыров выяснил, насколько эффективно южноуральские общественно-политические течения и партии работают с аудиторией в социальной сети «ВКонтакте».

В качестве главного критерия анализа был выбран средний охват аудитории одной публикацией. Объектами исследования стали 13 самых крупных сообществ официальных партий и общественно-политических движений с политическими требованиями и активной уличной деятельностью. Рассматриваемый период – с начала октября до 3 ноября.

Выяснилось, что наибольшим охватом (средний – 5762.50, общий –  645400, количество подписчиков – 30273) обладает группа «СТОП ГОК | Группа по проблеме Томинского ГОКа», которая объединяет противников реализации проекта. В ней же пользователи наиболее активно комментируют посты и делятся ими на своих личных страницах.

Второе место заняло сообщество сторонников оппозиционера Алексея Навального в Челябинске. Средний охват составил 3265.38, общий – 169800, количество подписчиков – 3922. Автор исследования также отмечает как безусловный плюс единый дизайн постов в группе. Однако, публичная страница имеет слишком мало подписчиков в отношении к большому охвату. Причина этого, вероятнее всего, кроется в том, что многие пользователи соцсети просто опасаются подписываться на сообщество.

Дело в том, что список публичных страниц, на которых подписан человек во «ВКонтакте», является общедоступным, а Навальный для российских властей является фигурой нежелательной. Возможно, что в связи с этим имеет место быть страх пользователей нажить себе лишние проблемы с государством, работодателем, либо по месту учебы, поэтому они только читают группу, но не подписываются на нее. Данный эффект схож с понятием «социально не одобряемые ответы» в социологии.

Третье место заняла еще одна группа противников строительства Томинского ГОКа – «Экологическая вахта НЕ МОЛЧИ!», объединяющая людей, регулярно выходящих на одиночные пикеты против реализации проекта к зданию Правительства Челябинской области. Средний охват составляет 2169.02, общий – 93268, количество подписчиков – 2785. Евгений Насыров отмечает десятикратную разницу в охвате между раскрученными и не раскрученными постами. По всей видимости, наибольшую популярность набирают те из них, которые републикуются в основную группу движения «Стоп ГОК».

Четвертое место досталось группе Челябинского регионального отделения ЛДПР. Средний охват – 434.24, общий – 12593, количество подписчиков – 4746. Пятое место также занимает еще одно партийное сообщество – «ПОЕЗД ЛДПР. Челябинская область». Автор ставит в заслугу партии стабильную поддержку групп администраторами и динамично публикующийся оригинальный контент. Несмотря на то, что ЛДПР лидирует по эффективности работы с избирателями в социальной сети среди других системных партий, внушительный разрыв по показателям с первой тройкой протестных групп – на лицо.

На девятом месте – «Справедливая Россия». SMM-специалисты партии добились такого же охвата, как и у «Единой России», потратив в 5 раз меньше усилий и средств. На восьмом – челябинская группа «Национально-освободительного движения», применительно к которой отмечается разумный баланс между своими постами и перепостами.

Седьмое место забрали коммунисты. Челябинское областное отделение КПРФ отличается большой активностью во «ВКонтакте», но не столь большим охватом. Шестое место – у группы «Молодой гвардии Единой России». У них в сообществе наблюдается слабая активность администраторов.

На пятом месте оказалось прогубернаторское движение «За возрождение Урала». «Налицо накрутка подписчиков. Публикуются только ссылки на внешние ресурсы. Более, чем вероятно, админ делает посты ссылками с сайтов, не заходя в группу», – предположил Евгений Насыров.

Замыкает рейтинг Челябинское областное отделение «ОПОРА РОССИИ», официальная группа челябинского регионального отделения «Единой России». Средний охват региональной группы партии власти – 77,20, а количество подписчиков равно всего лишь 709 пользователям. Самое последнее место заняло сообщество молодежного крыла ЛДПР, но эта группа является мертвой и, по всей видимости, никто не ставил задачу ее развивать.

Полученные в ходе данного исследования результаты показали, что наиболее эффективно на просторах «ВКонтакте» работают челябинские протестные сообщества. У них же самая активная и постоянная аудитория. Группы системных партий и провластных движений не вызывают у интернет-пользователей столь большого интереса. Один из худших результатов показала партия «Единая Россия», что никак не вяжется с ее статусом партии большинства. Изучить данные более подробно можно по ссылке.

Фото: vedomosti.ru