Побит рекорд падения потребительского рынка кризиса 2014 года

Потребление товаров повседневного спроса было ниже, чем в кризис 2014-2015 годов по мнению NielsenIQ, однако, рост продаж обеспечила инфляция, но реальный спрос упал на 3,4%.

Эксперты отмечают, что обычно рост рынка FMCG-товаров (Fast-Moving Consumer Good – товаров повседневного спроса), ежегодно растет на 13,6%. В прошлом году продажи росли только за счет инфляционного увеличения цен – рост составил 17%, а вклад реального потребления товаров повседневного спроса снизился на 3,4%.

В 2015 году продажи FMCG-товаров снизились на 1,5%, а вклад инфляции составил всего 14,1%, таким образом, обеспечивался рост потребительского рынка ежегодно на 12,5%. За последние восемь лет только в 2018 году, благодаря проведению чемпионата мира по футболу в России, реальный рост потребительского рынка был выше, не за счет инфляции, а за счет спроса на FMCG-товары.

Исследователи считают, что потребление FMCG-товаров в 2022 году снижалось потому, что уменьшились реальные доходы населения, которые зависят от темпов роста цен. Кроме того, в прошлом году нарушились логистические цепочки, а компаниям приходилось менять ассортимент. Директор по работе с ритейлерами NielsenIQ Константин Локтев сказал: «Тренд на снижение объемов продаж наблюдался на протяжении 11 месяцев 2022 года – за исключением марта, во время которого произошел ажиотажный всплеск на фоне новостей об уходе ряда зарубежных брендов FMCG».